アップルは、消費者と企業をターゲットとしたハードウェアとソフトウェア製品の幅広いポートフォリオを持つ、世界最大級の企業である。アップルのiPhoneは売上高の大半を占め、Mac、iPad、Watchといったアップルの他の製品は、広範なソフトウェア・エコシステムの中心としてiPhoneを中心に設計されている。アップルは、ストリーミング・ビデオ、サブスクリプション・バンドル、拡張現実などの新しいアプリケーションの追加に徐々に取り組んできた。アップルは自社でソフトウェアと半導体を設計する一方で、フォックスコンやTSMCといった下請け企業と協力して製品やチップを製造している。アップルの売上の半分弱は、旗艦店を通じて直接もたらされており、売上の大半はパートナーシップや流通を通じて間接的にもたらされている。